隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高，越來越多的年輕人在選購車輛時(shí)會(huì)選擇豪華汽車品牌，而沃爾沃作為來自北歐的豪華品牌，在國(guó)人心中仍然是高度認(rèn)可的，經(jīng)典的北歐風(fēng)格設(shè)計(jì)，攜客在骨子的安全，讓它成為了很多人的首選。同時(shí)為了鎖住年輕人的購車目光，這幾年來，沃爾沃不斷創(chuàng)新，緊跟著時(shí)代的變化，推出兩款爆款車型XC40及C40，以時(shí)尚、智能廣受大家的關(guān)注。

這次沃爾沃?jǐn)y手小紅書，由張儷、張歆藝、蔡卓宜三位姐姐在站內(nèi)開啟主題活動(dòng)“乘風(fēng)破浪每一刻”，以藝人們從真實(shí)的生活場(chǎng)景出發(fā)，分享產(chǎn)品的高顏值和優(yōu)體驗(yàn)，聚焦下沉市場(chǎng)精準(zhǔn)鎖定用戶群體，借助IP勢(shì)能轉(zhuǎn)換讓網(wǎng)友愿意討論及分享屬于自己的故事，成功拉近沃爾沃與粉絲及用戶之間的距離。

小紅書作為年輕、潮流、生活人群的聚集地，擁有70%以上的女性用戶，而在傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷語境中，女性用戶卻成為汽車品牌難以攻破的痛點(diǎn)，本次站內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)，借助小紅書平臺(tái)的先天優(yōu)勢(shì)，將品牌“年輕力”“時(shí)尚顏值”潛移默化的傳遞給核心用戶群體，讓沃爾沃品牌新理念與用戶產(chǎn)生共鳴。同時(shí)小紅書站內(nèi)首發(fā)“乘風(fēng)破浪每一刻”，以明星姐姐開車兜風(fēng)、開車打球、周末的一天等真實(shí)生活場(chǎng)景出發(fā)，并分享線下體驗(yàn)店打卡體驗(yàn)，完成第一波宣推戰(zhàn)役。同時(shí)KOL接棒明星，發(fā)布筆記種草話題導(dǎo)流，抓住用戶注意力。借助小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容＋效果廣告雙加持，讓“乘風(fēng)破浪每一刻”話題熱度持續(xù)飆升。

活動(dòng)期間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)曝光量話題頁瀏覽值超2740萬，總曝光量破3.2億次；眾多用戶紛紛參與活動(dòng)分享自己與沃爾沃之間的故事。同時(shí)站內(nèi)推出沃爾沃品牌汽車貼紙，撬動(dòng)UGC筆記發(fā)布。通過互動(dòng)的內(nèi)容鋪設(shè)，加強(qiáng)品牌在小紅書受眾人群的認(rèn)知轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)銷量和品牌的美譽(yù)度的倍增，成功傳遞了品牌文化，建立了女性群體的品牌印象。

當(dāng)品牌態(tài)度具象化后，抓取市場(chǎng)熱點(diǎn)作為戰(zhàn)役錨點(diǎn)，將品牌核心轉(zhuǎn)為小紅書中一篇篇來自明星和真實(shí)用的分享后，沃爾沃也成功的將自己的理念傳遞給了更多人，用消費(fèi)者的痛點(diǎn)拉動(dòng)銷量擴(kuò)容，帶動(dòng)品牌與用戶之間關(guān)系鏈條，驅(qū)動(dòng)雙重的消費(fèi)決策力。