《快手大年夜》不同于平常傳統(tǒng)的“藝人拼盤式晚會”;“快手大年夜”無論從整體觀感還是節(jié)目細節(jié)、現(xiàn)場布置來看都有所區(qū)別。

一是普通人與明星一起登上舞臺,從表演陣容到內(nèi)容都與快手文化強關聯(lián)。“快手大年夜”中既有騰格爾、陳小春、閆學晶、薩頂頂、寶石Gem等明星歌手藝人,華少、李湘的強力主持陣容吸引大眾,也有陳力寶、韓美娟、大石橋聯(lián)盟等大量成長自快手的紅人登上舞臺表演,此外來自各行業(yè)各業(yè)的普通人代表也紛紛上臺,成為晚會的獨特風景。

大石橋聯(lián)盟、韓美娟、寶石Gem帶來了快手用戶們熟悉的作品和梗,寶石Gem連續(xù)演唱了《山河圖》和《老鐵情歌》引爆現(xiàn)場氣氛,《綠色》《狂浪》《你笑起來真好看》等快手流行歌也逐一出現(xiàn)。

明星們的表演與晚會的整體特色和氛圍并不割裂,而是起到了風格融合的效果:騰格爾與天使童聲合唱團、快手上走紅的女孩韓甜甜一起演唱了自己的成名歌曲《天堂》后,接著來了一首甜寵風的《甜甜的》,反差萌效果十足。值得一提的是,騰格爾自己也是快手用戶,其快手認證賬號已擁有超過180萬粉絲。

二是節(jié)目兼具中西、傳統(tǒng)與現(xiàn)代,內(nèi)容多元繽紛。傳統(tǒng)藝術的新表達成為晚會的一抹亮色,快手紅人與梅派男旦、梅派第三代傳人董飛帶來表演節(jié)目《我的新衣》,說唱與京劇藝術的傳統(tǒng)現(xiàn)代結合:

中央民族樂團演奏家、《百鳥朝鳳》幕后演奏者陳力寶則在晚會上帶來嗩吶樂器秀民潮組曲《百鳥朝鳳》,傳統(tǒng)樂器創(chuàng)新表演。為了實現(xiàn)驚艷震撼的聽覺盛宴,快手特意為陳力寶配上了一支樂隊。

河北卡車司機王哥、田娜與寶哥一起獻唱《陪你到底》,卡車司機群體上臺表演的一刻,更是整場晚會令人感動的一幕。幾位卡車司機都是快手的用戶,用自己長途跑車的經(jīng)歷給無數(shù)快手上的老鐵們帶來過快樂。

三是整場節(jié)目請來專業(yè)的導演、專業(yè)的音樂總監(jiān)(被授予卡西歐金牌音樂人)的劉鑫、和專業(yè)的燈光團隊、專業(yè)舞臺搭建團隊等;讓節(jié)目細節(jié)、現(xiàn)場布置區(qū)別于其他拼盤晚會。

“快手大年夜”晚會內(nèi)容多元融合背后,快手的內(nèi)容生態(tài)也早已進階,覆蓋了各個垂直領域的方方面面,跨越了過去單一的標簽。現(xiàn)在的快手,已經(jīng)是覆蓋了近乎所有垂直領域的多元內(nèi)容生態(tài)平臺,而快手社交屬性、媒體屬性合一的特點,也逐漸形成了獨一無二、極富活力的社區(qū)文化。

“快手大年夜”起到了對外互動交流、開放破圈的效果。眾多明星的參與,既為“快手大年夜”傳播擴散到快手之外助力,也是明星自身與潛在受眾群體“破冰”接觸的機會。

如今有越來越多的明星入駐快手,展現(xiàn)出自己的真實一面,吸引大量快手用戶成為粉絲。謝娜、黃渤等入住快手較早的明星都已收獲千萬粉絲?？焓制脚_在這個方向運營也有所推進,近期如“快手明星直播周”等活動的走紅,也表現(xiàn)了快手正在成為娛樂營銷的標配。從表演嘉賓到現(xiàn)場布置都與快手的特征強關聯(lián),“快手大年夜”首先是一場能讓快手用戶倍感熟悉的“專屬晚會”,同時這也是一次“老鐵文化”向更廣闊大眾的出圈晚會,實現(xiàn)了社區(qū)文化的成功輸出。