1月13日,正在愛奇藝獨(dú)家熱播的《愛情公寓5》在上線16小時(shí)內(nèi)愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度突破9000,成為繼《親愛的,熱愛的》、《破冰行動(dòng)》、《都挺好》之后第四部內(nèi)容熱度超過9000的爆款內(nèi)容,同時(shí)也打破了愛奇藝內(nèi)容熱度最快突破9000的歷史紀(jì)錄。截止傍晚17:30,劇集站內(nèi)熱度已高達(dá)9334,且仍在持續(xù)飆升。劇中人物帶著各自的成長經(jīng)歷與感情歸屬,陪伴觀眾青春成長長達(dá)十年之久,集體記憶與情懷符號成就內(nèi)容熱議全民狂歡。作為《愛情公寓》系列最終季的《愛情公寓5》,如此亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn),不僅向觀眾朋友們交上滿意答卷,更讓該劇的聯(lián)合冠名客戶蘇寧獲得現(xiàn)象級的品牌曝光增溢及營銷空間拓展。

事實(shí)上,開播前《愛情公寓5》的預(yù)約觀看人數(shù)便突破510萬人次,位居愛奇藝劇集預(yù)約排行榜榜首,未播先火的爆款態(tài)勢早已凸顯。伴隨著最終季的正式開播,4小時(shí)內(nèi)便喜提#愛情公寓5#、#子喬美嘉領(lǐng)證#、#胡一菲(婁藝瀟 飾)曾小賢(陳赫 飾)領(lǐng)證#、#曾小賢不賤了#等多個(gè)微博熱搜榜單高位話題。

蘇寧搶先押中2020開年首部爆款大劇,足以見得其選劇眼光。同時(shí)《愛情公寓5》借助愛奇藝平臺廣告、生態(tài)鏈等多維價(jià)值與營銷能力持續(xù)進(jìn)行品牌反哺。

在劇中,愛奇藝不僅為蘇寧定制了“蘇寧小店”實(shí)體場景,讓品牌深度與主人公所處環(huán)境綁定,還貼合劇集內(nèi)容場景,為蘇寧定制化打造明星大頭貼、轉(zhuǎn)場廣告等多種形式的創(chuàng)意廣告內(nèi)容,將品牌巧妙植入劇集,真正實(shí)現(xiàn)“廣告即內(nèi)容,內(nèi)容即廣告”。

不僅如此,愛奇藝還聯(lián)動(dòng)平臺生態(tài),為冠名客戶蘇寧提供了形式豐富、觸點(diǎn)多元的增值資源。比如,愛奇藝與蘇寧聯(lián)合開發(fā)蘇寧Super+愛奇藝聯(lián)合會(huì)員,打通電商受眾與IP粉絲人群,以雙重福利回饋消費(fèi)者。同時(shí)拓寬線下場景,聯(lián)動(dòng)VR、電商、VIP、IP增值事業(yè)部等業(yè)務(wù)線協(xié)同發(fā)力,在杭州、上海舉辦“愛情公寓嘉年華”活動(dòng),神還原愛情公寓3601室,并推出定制版VR短片,主題T恤、筆記本、胸章、3601主題積木等豐富衍生周邊,借助劇外實(shí)景體驗(yàn)覆蓋更廣泛的受眾,持續(xù)為品牌價(jià)值賦能。

《愛情公寓5》由韋正執(zhí)導(dǎo),婁藝瀟、李佳航、孫藝洲、李金銘領(lǐng)銜主演,張一鐸、成果、萬籽麟主演,陳赫特別出演,講述了公寓老住客們紛紛收獲幸福,新情侶也慕名接踵而來,將友情和愛情接力傳遞的美好故事。該劇于每周日至周二20:00各更新2集,VIP會(huì)員搶先看6集。隨著更多劇情的釋放,蘇寧和愛奇藝的攜手又會(huì)產(chǎn)生怎樣1+1>2的品牌價(jià)值營銷效應(yīng)?非常值得我們期待。