7月28日,得力官宣胡歌為全球品牌代言人。兩大國民級形象首度同屏,讓此次官宣在引爆流量的同時,向大眾傳遞出得力品牌全球化的深度認知,進而開創(chuàng)了新工作學習時代的行業(yè)新標桿。

作為品牌的經典營銷手段,明星代言的光環(huán)在過去更多地聚焦于流量,利用明星的影響力對品牌進行賦能。但得力并非止步于此,在代言人選擇上,得力此次更多考慮的是明星、品牌和產品之間的深度關聯(lián)。

立足“創(chuàng)新”,得力傳遞核心品牌理念

作為國民實力派演員,胡歌一路上不斷突破自我,用實力和演技回應觀眾的鮮花與掌聲。這一點正是契合了得力“為美好而創(chuàng)新”的品牌理念。

從文具,到文創(chuàng),再到科創(chuàng),得力用自主研發(fā)創(chuàng)新的內驅力,打破了行業(yè)壁壘,站上了國際舞臺。此次得力攜手胡歌,無疑是將“創(chuàng)新突破”的品牌精神通過藝人號召力進行廣泛傳播。

共創(chuàng)質感TVC,得力重塑學習辦公新場景

7月28日,得力官宣TVC首度上線。在視頻中,胡歌演繹出了劇本外的真實自我:熱愛生活、熱衷記錄。無論是記錄劇本感悟,還是打印珍貴影像,得力產品的出鏡自然而又緊貼劇情。這種不可或缺的陪伴感,恰巧也回應了TVC開頭胡歌對得力的評價:“他說得很少,做得很好”。

像打磨產品、演技一樣打磨短片,得力和胡歌對自身出品的嚴格要求,使整條TVC的質感和觀感更為飽滿生動。“對于創(chuàng)新,始終步履不停”,“對于美好,從來心懷憧憬”,得力用實際行動拔高了整體TVC的立意,讓觀眾更具共鳴。

得力作為多工作學習場景整體解決方案的倡導者和領導者,在TVC中也充分運用了旗下產品矩陣,以更美好的姿態(tài)重塑了工作學習的新場景。此舉不僅表達了得力“為美好而創(chuàng)新”的產品內驅力,更是先一步回應了用戶不斷升級的產品需求,對自己精益求精。

線上線下聯(lián)動,打造“出圈式”官宣

當國民經典品牌遇上實力品質演員,得力不僅借胡歌之口講述了品牌創(chuàng)新故事,更是充分調動了藝人勢能,在互聯(lián)網文娛頭部陣地微博率先開啟了官宣之旅。在熱度發(fā)酵后,得力更是在微信端和抖音端同步上線了官宣內容,助力品牌的多渠道曝光推廣。

與此同時,網友也在杭州西湖天幕大屏等地標性建筑發(fā)現(xiàn)胡歌的身影。伴隨著粉絲們的“線下打卡”和“全網造勢”,這一場聲勢浩大的代言官宣聲量全面打響。隨著線上話題熱度不斷攀升,得力此次實現(xiàn)了以商務辦公人群為主,輻射全體受眾的品牌官宣事件,完成了人群破圈。

從預熱到官宣,再到熱度加持,得力此次的品牌代言人官宣事件在流量和聲量上雙雙豐收。而強勢輸出的官宣TVC視頻更是兼顧了大眾市場和品牌調性,獲得了業(yè)內廣泛好評。

從曾經的國民經典款,到現(xiàn)在的全球化文創(chuàng)科技產業(yè)集團,得力一步一個腳印,以國貨品質和過硬實力,展現(xiàn)出大國品牌擔當和強大底氣,在官宣中以全新的姿態(tài)成為大眾焦點,煥新了品牌認知,助力推動品牌的全球化布局。